途聚户外

【途聚户外】疫情下那些悄然兴起的小众运动 [复制链接]

 楼主| 发表于 2022-8-7 22:22:31 | 显示全部楼层 |阅读模式 查看:418 回复:0
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       “人们对户外体育、健康生活方式抱有更大热情。对线下社交的强烈愿望,带动“Z世代”城市青年为个性化体育项目买单。而新兴的运动项目成为热门,则意味着年轻一代的习惯和偏好正深刻引导着全民健身的普及。”
       随着疫情的持续发酵,今年的旅游业又遭遇重创。根据国家文化和旅游部数据中心统计,2022年“五一”假期,全国国内旅游人数为1.6亿人次,同比减少30.2%。九寨沟、杭州西湖等景区客流量较往年有较大幅度下滑,三亚酒店今年五一的平均入住率仅为20.75%,同比下降超6成。此外,著名景区黄山也在今年春天陷入“迎客松无客可迎”的艰难境地,3月游客接待量更是同比锐减81%。
       疫情之下,旅游行业整体遭遇重创,却一不小心兴起了各类户外运动和新潮小众运动。从火爆的城市周边游、扎堆的亲子露营、飞速流行起来的飞盘、腰旗橄榄球等运动项目中,我们看到了另一翻不同于冷清旅游市场的热闹景象。
       对于每一个都市人来说,大家都有休闲娱乐的需求,而疫情更加激发了人们对户外运动的热情,于是就有了2021年户外小众运动的爆发开端,也因此滋养了飞盘、滑板、冲浪、骑行、户外露营、滑雪等这些小众玩家运动项目的繁荣发展。
       作为年轻人的心头好,这些新潮运动更包含着年轻人所崇尚的生活与社交方式,可以说社交需求是诱发消费行为的一个非常核心的动机,过去国人喜欢用奢侈品来标榜自己的品位和社交身份,而如今,新潮运动也逐渐被赋予了这样一层含义。
一、疫情催生新潮运动
       2022年,飞盘成了风靡年轻人生活圈的头号运动项目。这项运动兴起于留学生和大学生群体,其规则与橄榄球类似,不过因为没有身体对抗所以对于男生女生的普适性更强,而且飞盘对于参与人数、运动场地限制很少,规则简单,且完全不烧钱,因此推广门槛很低。又因为自带社交属性而深受年轻人喜爱。
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       不少爱好者坦言飞盘容易让人上瘾,这块市场价普遍不超过100块的小圆盘,简单到只需要一片空地和两个人就能玩起来。即使是在写字楼,也能看见午休时年轻人在楼下扔飞盘的场景。
       和露营一样,飞盘这项运动同样火于小红书,在这个平台上,飞盘被定义为是潮流时尚运动,有关于飞盘的笔记量多达3万多篇,半年增长了113%。分享内容不仅有简单的飞盘科普、规则教学,还有打盘Vlog、甚至飞盘运动穿搭等,一些明星和kol也经常在小红书上分享和飞盘相关的内容从而引发潮流跟随效应。

       露营作为去年国内最为流行的网红出游方式,在今年五一,更是上演了万帐齐驻的火爆场面。在北京、广州等各大城市周边,市民们几乎不会放过任何一块允许扎营的草坪。虽然说精致露营也有点烧钱,但相比于节假日各个郊区上千一晚的昂贵民宿来说,自驾露营简直成了性价比最高的选择。

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       据在线旅游平台大数据显示,今年“五一”假期期间,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成,有娃家庭纷纷自驾前往怀柔、密云、顺义、延庆等地河畔,在一顶帐篷、一张吊床、几把折叠椅,以及摆满美食的野餐桌前,享受着与大自然的亲近。

       作为集“近出行、浅需求、低消费”等三大优势于一身的“轻度假”模式,露营很好满足了疫情下人们的出游需求。因此出圈也像是一种必然结果。
       在露营和飞盘之后,近期迅速出圈的另一项户外运动——腰旗橄榄球也同样榜上有名。在玩法上,腰旗橄榄球与飞盘类似,当然正确的说法应该是飞盘借鉴了橄榄球的运动规则,飞盘有的,腰旗橄榄球基本都有。因此在看到飞盘火出圈后,有着近亲关系的腰旗橄榄球迅速闻风而上,趁势崛起。
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       和飞盘一样,腰旗橄榄球玩法简单,对新手十分友好,而且不论你身体素质强或者弱,在这个游戏中都能找到适合自己的位置,这一点甚至比飞盘更具兼容性。因此男生女生可以共同参与到这个游戏中,这是比篮球、足球更容易吸引男生参与腰旗橄榄球的关键所在。

       小红书自然又是这一新潮运动的发酵平台。目前,NFL腰旗橄榄球首个中文社媒帐号已经入驻小红书,全国各地的腰旗俱乐部也纷纷入驻小红书并加入了平台上的腰旗橄榄球联盟。
       此外,小红书还专门建立了腰旗橄榄球社群,鼓励大家分享与橄榄球有关的一切内容,包括参与体验、橄榄球技巧,以及装备种草等等,作为目前国内新潮运动最大的孵化平台,如今小红书已经成为露营、飞盘、腰旗橄榄球的主要流量入口。
值得一提的是,腰旗橄榄球也已经成为上海中考的必修科目,相信在中学校园的推广普及下,腰旗杆橄榄球将势必拥有更广泛的受众基础。
       随着天气的日渐转暖,骑行也逐渐被广大市民提上日程,无论是北京的骑行夜刷长安街、广州的黄埔江夜骑、还是成都的环城骑行,不论在城市还是郊野,几乎都能看到成群结对的骑行车队。
       作为一项在国内存在已久的运动方式,骑行从七八十年代的奢侈代步车,到后来的“穷人乐”,再到现在的时尚回归,骑行逐渐从代步工具变身成为一种时尚运动方式。而且与前面的飞盘和腰旗橄榄球不同的是,骑行的受众群体能够跨越20~60岁,不仅年轻人有骑行的喜好,中年骑行队在专业骑行玩家中也并不少见。甚至青年群体骑行更多一通勤为主要目的,反而是退休人群则真的是为旅游而骑行。
       在小红书上,有关骑行的内容分享也多不胜数。对于骑行路线、装备、骑行减肥,尤其是骑行穿搭,都是小红书上讨论度颇高的一些热点话题。作为既能凹造型又惬意舒适的一项运动,骑行的强势回归离不开其不可替代的美妙体验。
二、小众运动会走向主流吗?
       从上面这些兴起的小众运动的类型来看,我们大概可以归纳出这些出圈的小众运动所拥有的一些共性,例如:游戏规则简单入门门槛低、社交属性强、平价、对场地要求低。
       再来回顾一下国内很早就流行起来的那些主要户外运动,例如乒乓球、羽毛球、篮球、足球等,对于非专业玩家来说,其实也基本都具备低门槛、强社交、平价等共同特点,这些运动在今天依然占据主流。这意味着,前面所说的这些新潮小众运动,也大有走向主流的潜能。
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       当然,新潮小众运动的兴起,与这些传统主流运动最大的不同,就在于它的时尚属性。这些运动均兴盛于小红书,在小红书的精心运营下,新潮运动被赋予了时尚、年轻、自由等涵义,非常符合当代年轻人的向往与追求。
       此外,新潮运动的兴起也让更多小众运动从业者看到了希望,例如滑雪(当下也已经流行起来)、潜水、攀岩、跳伞等等,这些小众运动更追求体感上的刺激,虽然比较烧钱,但确实也吸引着越来越多的年轻人前来体验。
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       据《2020-2021年抖音体育生态白皮书》显示,小众项目已经通过短视频被更多人看见,如剑道、飞盘、冰球、攀岩、马术、跳伞、橄榄球、棒球等曾经不被用户熟知的小众体育运动,如今在抖音上分别实现了过亿的播放与超过千万的点赞。
中国国家体育总局发布的数据显示,中国运动人数增长迅猛,预计2025年将达到5亿人。其中,攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。
       对于疫情之下小众运动的兴起是否能在未来走向大众化,马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为,疫情之下,人们对户外体育、健康生活方式抱有更大热情。对线下社交的强烈愿望,带动“Z世代”城市青年为个性化体育项目买单。而新兴的运动项目成为热门,则意味着年轻一代的习惯和偏好正深刻引导着全民健身的普及。
字很难看,就不签了吧。。。
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